Olympijské hnutie sa musí priblížiť mládeži
Ilustračné foto Zdroj: SITA 
KODAŇ - Olympijské hnutie sa musí poučiť z projektov typu YouTube, inak riskuje, že stratí podporu zo strany mladých ľudí. Komunikačný guru Martin Sorrell adresoval členom Medzinárodného olympijského výboru a ďalším hosťom počas pondelkového referátu na Olympijskom kongrese v Kodani odporúčanie, aby upustili od zovretia a smerovania iba na predaj exkluzívnych televíznych práv a zamerali sa na mladú generáciu technologicky vyspelých fanúšikov.
Podľa výkonného riaditeľa veľkej mediálnej agentúry WPP Sorrella sa športové federácie musia učiť od odvetví zábavného priemyslu, ako sa získavajú diváci. Športoví fanúšikovia by podľa jeho slov mali mať prístup k rôznym archívom, aby si opäť mohli vychutnávať zaujímavé súboje. Ako príklad vyzdvihol zámorskú bejzbalovú MLB, ktorá spoplatnila niektoré časti svojich internetových stránok. Zaujímavý obsah však láka predplatiteľov. "Od týchto fanúšikov zarobili približne 200 miliónov dolárov," uviedol Sorrell, ktorého prezident MOV Jacques Rogge opísal ako jednu z najvplyvnejších postáv vo svete reklamy a komunikácie. "Definitívne pre nás otvoril nové cesty," vyjadril sa Rogge.
V súčasnosti má 1,4 miliardy ľudí prístup na internet a 4 miliardy obyvateľov zemegule používajú mobilné telefóny. Ľudia pracujúci s mobilnými zariadeniami už boli nespokojní s obsahom, ktorý im ponúkali televízne stanice. Chceli si už samostatne vymieňať obrázky a komunikovať cez rôzne sociálne siete.
"Digitálna revolúcia zmenila mediálne prostredie a cesty, ktorými doteraz komunikoval šport, už nebudú nikdy rovnaké ako predtým. Dajte mladým obsah vo formátoch, ktoré chcú. Nech je to krátke a rýchle, prispôsobiteľné a ľahké na zdieľanie," vyzval Sorrell, podľa ktorého sa šport musí poučiť aj na príkladoch rôznych šou typu Superstar. "Zoberte si to vzrušenie, ktoré tieto šou vytvárajú. Pozrite sa, aké digitálne médiá používajú na svoju komunikáciu a nájdite si, čo si z toho môžete vziať pre svoj vlastný šport," tvrdí Sorrell.
Prezident Slovenského olympijského výboru (SOV) František Chmelár a generálny sekretár SOV Jozef Liba sa krátko po ukončení diskusie na XIII. olympijskom kongrese v Kodani zhodli na tom, že najviac ich zaujala posledná z piatich kongresových tém - digitálna revolúcia.
“Bolo veľmi dobré, že MOV rozhodol o zaradení aj tejto témy, pretože je naozaj ,horúca´ a vývoj v oblasti digitálnych médií je strašne rýchly. Vystúpenie hlavného rečníka Martina Sorrella na túto tému bolo podľa mňa v rámci celej kongresovej diskusie najlepšie. Odzneli aj viaceré dobré návrhy do budúcnosti, ale ich realizácia nesmie uviaznuť len na úrovni MOV. Problémom je, že prispôsobenie sa novým požiadavkám v tejto oblasti si vyžaduje obrovské investície do informačných a komunikačných technológií,” konštatoval prezident SOV.
Generálny sekretár Jozef Liba ho doplnil: "Problém je, že pre občianske združenie, akým je aj Slovenský olympijský výbor, je dominantný rozvoj športu, podpora prípravy športovcov a napĺňanie olympijských ideálov. My nemôžeme fungovať ako profesionálna agentúra, nemáme na to prostriedky. Vystúpenie Martina Sorrella bolo vynikajúce, ale práve na ňom sa ukázalo, aké je dôležité, keď sa ktorákoľvek inštitúcia môže plne koncentrovať len na jeden druh aktivít - v tomto prípade biznisu. Športové združenia však majú dominantné športové aktivity.“
- Autor: © Zoznam/
- FOTO: SITA
- Zdroj: SITA
